สรุป

Chris Cocks ซีอีโอของ Hasbro (เจ้าของ Wizards of the Coast ผู้ทำ D&D และ Magic: The Gathering) ยอมรับว่าเขาใช้ AI มากในเกม D&D ส่วนตัว แต่บอกชัดเจนว่าไม่ได้นำ AI ไปใช้กับ Magic: The Gathering หรือหนังสือ D&D ในเชิงพาณิชย์ เพราะฐานแฟนและครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ไม่ต้องการ

ประเด็นสำคัญ

• Chris Cocks บอกว่าใช้ AI ในโปรเจกต์ส่วนตัวและเกม D&D ที่เขาเป็น DM มาก ทั้ง animation, ภาพ, ข้อความ, เอฟเฟกต์เสียง และ voice cloning
• Hasbro ใช้ AI ในการคอนเซ็ปต์ของเล่นบางส่วน โดยเทรนโมเดลบน IP ของตัวเองเพื่อเรนเดอร์ไอเดียเร็วขึ้น
• สำหรับสินค้าเกมหลัก เช่น Magic: The Gathering, D&D หรือวิดีโอเกม บริษัทเลี่ยงการใส่ AI ใน pipeline เพราะแฟนๆ และครีเอเตอร์ต่อต้าน

รายละเอียดจากการให้สัมภาษณ์

ในการให้สัมภาษณ์กับ Nilay Patel ที่ The Verge เมื่อปี 2026 Cocks ย้ำว่าเขาใช้ AI อยู่ตลอดในโปรเจกต์ส่วนตัว โดยบอกว่า "There is so much AI-based animation, images, text, sound effects, and voice cloning on my PC, it would floor you." แต่เมื่อพูดถึงการใช้งานเชิงพาณิชย์ เขากลับบอกว่าต้องคิดให้รอบคอบ เพราะบางแบรนด์และผู้ชมไม่ต้องการ

เขายกตัวอย่างว่าฝ่ายผลิตของเล่นใช้ AI เพื่อช่วยในคอนเซ็ปต์และเรนเดอร์ไอเดียอย่างรวดเร็ว แต่กับเกมอย่าง Magic: The Gathering หรือหนังสือ D&D บริษัทไม่ได้ใส่ AI ลงในกระบวนการผลิต เพราะกลุ่มผู้เล่นและครีเอเตอร์มีท่าทีต่อต้าน

ท่าทีต่ออนาคตของ AI

Cocks มองว่าไม่ควรเมินเฉยต่อ AI และเชื่อว่าเทคโนโลยีนี้จะส่งผลกระทบอย่างมาก แต่ยังไม่มีโมเดลธุรกิจที่ชัดเจน เขาอ้างถึงตัวอย่างอุตสาหกรรมเพลงที่ปรับตัวได้หลังยุค Napster เพื่อแสดงถึงความเป็นไปได้ที่จะปรับกลยุทธ์ธุรกิจให้เข้ากับเทคโนโลยีใหม่

ฝั่งครีเอเตอร์และแฟนเกม

ในวงการศิลป์และครีเอทีฟ มีความกังวลและการต่อต้านการใช้ AI โดยเฉพาะเมื่อต้องแลกกับงานที่สร้างโดยมนุษย์ ซึ่งเป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้ Hasbro เลือกไม่เอา AI มาใช้กับผลิตภัณฑ์เกมหลัก แม้ว่าในฝั่งส่วนอื่นของบริษัทจะเห็นประโยชน์จากการใช้ AI ในการสร้างคอนเซ็ปต์

สรุปเชิงวิเคราะห์

ท่าทีของ Chris Cocks แสดงความขัดแย้งระหว่างการทดลองใช้ AI ในระดับส่วนบุคคลหรือฝ่ายผลิต กับความจริงทางการตลาดที่ต้องเคารพฐานแฟนและครีเอเตอร์ของเกมเทเบิลท็อป ผลลัพธ์คือ Hasbro เปิดรับการใช้ AI ในบางส่วนของธุรกิจ แต่ยังคงระมัดระวังและยอมถอยเมื่อพบว่าผู้เล่นไม่ต้องการให้เทคโนโลยีนี้ถูกใส่ลงในผลิตภัณฑ์หลักอย่าง Magic: The Gathering หรือหนังสือ D&D